Innovación para sensibilizar a los ciudadanos sobre el reciclado de vidrio

El pasado 10 de julio, Ecovidrio participó en el II Curso superior de comunicación, sensibilización y participación Ambiental organizado por el Instituto para la Sostenibilidad de los Recursos (ISR). Allí Ecovidrio apostó por la innovación a la hora de sensibilizar a los ciudadanos sobre el reciclado de vidrio.

Emiliano López, miembro del departamento de relaciones institucionales de Ecovidrio, fue el encargado de exponer a los participantes en el curso las distintas iniciativas desarrolladas por la asociación.

Desde sus inicios, Ecovidrio ha centrado sus esfuerzos en facilitar a los ciudadanos las infraestructuras necesarias para que puedan reciclar. Así, nuestro país cuenta  actualmente con un total de 174.799 puntos de reciclado de vidrio repartidos por toda la geografía nacional, lo que hace que España sea actualmente el país con mayor dotación de contenedores por habitante de Europa, logrando un ratio de un iglú por cada 270 ciudadanos.

Pero además de que los ciudadanos cuenten con un contenedor de vidrio cerca de sus hogares, es necesario que tomen conciencia para que cada envase de vidrio que consuman en su casa no acabe en el vertedero. Esta es la razón por la que diseñar y elaborar campañas que sensibilicen a los ciudadanos es una de las labores fundamentales de Ecovidrio.

Así, realizamos diferentes acciones educativas sobre la importancia del reciclado de vidrio para el cuidado de nuestro medio ambiente. En este sentido, podemos decir que las campañas y la forma de dirigirnos a los ciudadanos también han  evolucionado, y hemos innovado en las técnicas en las que nos dirigimos a ellos.

Además de las campañas en colaboración con las administraciones públicas y los materiales informativos que producimos, cada vez han adquirido más fuerza las Redes Sociales como nuevo canal para llegar a la población. Por ello, Ecovidrio cuenta con perfiles activos en Facebook, YouTube y Twitter, a través de los cuales pone en marcha diversas iniciativas de sensibilización ciudadanas mediante información, concursos o resolviendo las dudas que los consumidores puedan plantear acerca del proceso del reciclado de vidrio. A estos canales, hemos sumado recientemente este blog para continuar aprovechando el entorno digital, explotando sus posibilidades de comunicación interactiva y bidireccional.

Un referente del uso de las Redes Sociales  fue el  corto “Muchas vidas: el Viaje del Vidrio”, protagonizado por Edurne, Elena Furiase, Iván Sánchez, Boris Izaguirre y Fonsi Nieto. Se trata de un documental que refleja todo el ciclo que comienza con la compra de un producto envasado en vidrio. En este viaje se muestra como el consumidor juega un papel imprescindible, ya que es quién debe depositar los envases de vidrio en el iglú verde. De ahí pasará por la planta de tratamiento, la fábrica de vidrio y la envasadora para finalmente volver al comercio y emprender un nuevo viaje.  Este video educativo es un proyecto viral  en el que gracias a estos conocidos rostros todos podemos  aprender más sobre reciclaje  de envases de vidrio. Si todavía no lo has visto es muy recomendable.